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    七个步足解决公众号内容规划的运营烦恼

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      宇宙之主
      巴菲特

      毫无疑问,对于新媒体运营而言,内容创作仍是核心竞争力。 好的内容可能不会立即爆炸,但它一定是您最强大的竞争壁垒。  

       

      无论内容是什么,它一定是某种东西。 为了能够深入了解细分用户的核心需求,请切实帮助他们并吸引他们。  

       

      我遇到了很多新媒体编辑,他们非常擅长编写内容。 在日复一日遭受酷刑之后,他们有网络意识,思想流淌,无休止的话语。  

       

      但是我发现他们经常问诸如“如何写标题”,“如何写文章开头”,“如何写一篇好文章”,“如何促进用户共享”之类的问题。  “ ... 

       

      这些问题应该提出并解决。 但是不全面。  

       

      公开帐户内容的操作绝非言语。 在专注于内容的同时,系统的内容规划将使高质量的内容发挥更大的作用。  

       

      今天,我将讨论公共帐户的内容规划,说一些观点和想法,希望对大家有所帮助。

      七个步足解决公众号内容规划的运营烦恼

      为什么我们需要计划公众号的内容?  

       

      不必用一句话来谈论它:

       

      不是向用户输出高质量内容的技能,而是向用户输出有价值的内容的问题 需很长时间。 内容计划输出有价值的垂直高质量内容,以使目标用户可持续,稳定和高效。  

       

      那么我们如何计划内容?  

       

       1.定位:没有明确内容定位的公共帐户就像在没有准确视线的情况下射击子弹,也没有击中目标。 

      无需谈论定位,也无需在学术或理论上都过分理解。 考虑四个问题,并时刻提醒。  

       

       1)我是谁?  

       

       2)我的目标受众是谁?  

       

       3)我可以为他们提供哪些垂直内容?  

       

       4)此内容对他们有什么价值?  

       

      公共帐户的位置不是一成不变的,它会随着公共帐户的发展,市场的变化以及运营过程中发现的问题而调整。  

       

      我们要做的就是坚持输出,不断调整子弹的视线,击中每一发。

      七个步足解决公众号内容规划的运营烦恼

      如果您使用的是企业公众号,则必须首先对公司的当前状态和可用资源有深刻的了解。 在没有企业本身的情况下定位公共帐户就是在胡闹。 我认为,公共帐户运营商至少应是品牌营销人员的一半。  

       

      此外,作为公司的公众号,必须事先与领导者或老板商定计划和定位。 在相互承认和共识的条件下工作,效率将大大提高,方向将更加明确。 毕竟,在公司的公共帐户中,最大的“甲方”是老板。  

       

      您了解。  

       

       2.竞争产品的分析:在选择最好的产品并扔掉坏的产品之前,先了解自己并互相了解。  

       

      确定了位置,您知道自己的位置,也确定了战场,并且也知道了同一领域的对手。  

       

      这时,不要惊慌,开始计划公共帐户的内容。 您必须首先进行竞争性产品分析,以了解行业的现状。  

       

      包括竞争目标群体,服务类型,定位,功能介绍,菜单栏设置,内容计划,内容特征,用户交互,活动类型和更新频率,粉丝渠道等,以及利弊分析 。

      七个步足解决公众号内容规划的运营烦恼

      考虑一下:为什么目标用户选择我的公众号而不是关注相似的公众号; 如果我想成为目标用户的首选,是否需要任何用户来找我以获得更好的满意度?  

       

      相信我,我对同龄人甚至整个行业的了解越多,我的大脑就会越清晰,我的内心就会变得更加清晰。  

       

       3.列计划:固定列操作,形成特定样式的内容收集。  

       

      在计划内容时,有意识地将相似的主题归为一类,计划列名称和主题选择方向,修复列操作,并形成特定的内容收集样式。  

       

      这将使用户的阅读期望更强,并且一旦形成固定的列,内容的力量就会被叠加,创建其自己平台的内容符号,其作用是“四个或两个 磅”。  

       

      例如:

       

       GQ Lab启动“ GQ Daily”部分,Wu Xiaobo Channel启动“ Financial Daily Review”部分,以及Vision Book启动“ Seven Words”部分 ,而大象协会(The Elephant Guild)则在深夜推出“混沌博物馆”(Museum of Chaos)专栏,“女装时尚学院”(Lady Fashion Institute)专栏等。

      七个步足解决公众号内容规划的运营烦恼

      在进行内容规划的时候,建议完全可以考虑栏目化,任何行业都可以做栏目,情感的、资讯的、干货的、互动的,都可以。

      一类内容对应的一个栏目就是一个产品,我们完全可以跳出来,用产品的思维来做这一个栏目,然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。

      简单一句话就是:内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。

      而这其中,包括需要确定:

      栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现;

      栏目内容形式是文字、图片、音频,还是视频;

      栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿,还是征文、转载;

      栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格;

      栏目发文数量、推送频率和更新时间;

      .......

      这些都需要一一确定,形式规范。

      4、内容风格确定: 确定与用户的关系,打造公众号内容专属的人格化属性。

      新媒体内容的风格化,与其说是一种内容思维,我觉得更是一种品牌思维。

      现在同类公众号越来越多,同质化问题已经越来越严重,不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。

      但是,类别可以一样,选题可以一样,切入点可以一样,账号风格却是很难一样。一个差不多的公众号,一篇差不多的文章,用户为什么选择关注你,而不是别人?

      这其中最关键的就是公众号人格化属性,把账号打造出人样来,而不是单向的文字输出。

      七个步足解决公众号内容规划的运营烦恼

      现在的读者,除了内容对口,还特别重视是否是自己喜欢的风格类型,就像结交朋友一样,他们会找自己谈得来、对口的人。

      所以,你公众号输出的所有东西,如果汇聚成一个人,会是生活中一个什么样的人?

      幽默、搞怪还是高冷?朋友、亲人还是老师?专家、助手还是达人?中年、斜杠青年还是少女?......

      如果用户在后台找你,他们会叫你什么?小编?他们会用什么语气和你对话?

      5、选题库建立: 江湖传言,一篇文章成功的80%都靠选题。

      选题有多重要不用多说,它也是最频繁需要去做的一件事,那建立选题库自然是势在必行。

      我之前也有分享,建立选题库刚开始可能还是一个模糊的轮廓,但慢慢地会越来越清晰,越来越详尽,越来越知道需要给用户提供什么内容。

      这个过程,你的进步是巨大的,对于内容的掌控,对于选题的清晰,可以说是质变的。

      七个步足解决公众号内容规划的运营烦恼

      咪蒙公众号虽然被封,但她们团队对内容的精细化运营,值得每个新媒体人学习。

      咪蒙团队会从50个选题里面选一个,进行四级采访(首先是5000人核心粉丝群的群访,然后三个以上小群采访,再对50个个案采访,最后专家顾问团采访),然后要取100个标题,同时拿到5000人群里投票,最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。

      公众号选题库的建立同样需要这样的劲头,不积小流无以成江河,不积跬步无以至千里。

      6、内容视觉呈现: 统一内容呈现视觉,增强品牌感传达。

      一个公众号(包括不同栏目),就是一个产品,更是一个品牌,视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。

      品牌认知和传播属于大众心理学范畴,在用户看你的公众号时,文字是需要转化成语言进入大脑,而视觉则是直接传达,能更快占领用户心智。

      从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格,几乎所有的大V也都这样做了。

      值得庆幸的是,这种视觉化的打造不需要你花费很多精力,一小点的变化也会带来差异化,一劳永逸。

      七个步足解决公众号内容规划的运营烦恼

      所以,我们在做公众号内容规划的时候,同样需要规划好你的视觉呈现。

      包括但不限:从主标到正文内容的不同字体、字号、间距;整体呈现给用户的主VI色是什么颜色;头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计......

      我自己对公众号视觉和内容排版有一个原则:一切都围绕提高用户阅读体验,不能加分则PASS。

      7、生成内容规划操作手册: 科学系统的运营需要形成标准sop,一份手册可能是你最宝贵财富。

      公众号内容规划的最后,是有输出的,以上所有的一切确定后需要形成规范操作手册。

      可能前期一个手册PPT只有8 9页,但他会让你更快找到公众号内容运营的感觉。而到后期,这个PPT会到30页、50页、80页,甚至100多页,你的手册会成为你最不可替代的工作成就。

      一定相信我,这个手册会比你上几节课学的,精彩百倍。

      七个步足解决公众号内容规划的运营烦恼

      好了,今天就分享到这。

      总而言之,做公众号内容,前期不用特别着急,也急不了。可以做的事情很多,公众号的定位梳理、专业内容规划、排版形式统一、视觉呈现、栏目的系统化、互动形式的丰富、内容质量的提升、活动的运营等等。

      不用急着同时去做好每一件事,一段时间专注把一二件事情做好就行。

      事情不求量不求多,关键是有正向输出,不断去优化和迭代,在不变中求变,一步步走向更好。

      干就对了!允许失败才是走向成功。

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